當(dāng)年中國(guó)“山寨”手機(jī)打遍天下，聯(lián)發(fā)科Turn Key一站式服務(wù)模式推動(dòng)了山寨智能機(jī)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。而今，聯(lián)發(fā)科旗下的絡(luò)達(dá)（已更名“達(dá)發(fā)”）在白牌TWS耳機(jī)及山寨AirPods市場(chǎng)也創(chuàng)造了不下當(dāng)年白牌山寨手機(jī)的市場(chǎng)熱度。

白牌TWS耳機(jī)銷量遠(yuǎn)超蘋果AirPods

近年來真藍(lán)牙無線耳機(jī)，也就是基于藍(lán)牙5.0連接技術(shù)，雙耳都可獨(dú)立與手機(jī)連接的藍(lán)牙耳機(jī)銷售量大幅增加，最主要的銷售主力，就是蘋果主導(dǎo)的AirPods系列產(chǎn)品。

據(jù)官方銷售統(tǒng)計(jì)資料顯示，蘋果2020年光靠AirPods系列產(chǎn)品熱賣，總銷售金額就達(dá)230億美元，銷售了將近1億副AirPods耳機(jī)，撐起了蘋果營(yíng)收另一片天。

在蘋果AirPods火爆的同時(shí)，三星、華為、小米、realme、OPPO等品牌廠商也是緊隨其后，并且也取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)，2020年蘋果之外的品牌TWS耳機(jī)銷量達(dá)到了約2億副。

如果說售價(jià)上千元的蘋果穩(wěn)居品牌TWS耳機(jī)銷量[敏感詞]的寶座，售價(jià)僅幾十到百元的白牌TWS耳機(jī)的銷量，更是遠(yuǎn)超過以蘋果為代表的整個(gè)品牌TWS耳機(jī)市場(chǎng)。

據(jù)中國(guó)供應(yīng)鏈非官方統(tǒng)計(jì)，2020年出自中國(guó)大陸的白牌TWS耳機(jī)產(chǎn)品，銷售總量可能高達(dá)6億副，銷售額達(dá)數(shù)百億人民幣。

絡(luò)達(dá)稱霸山寨AirPods市場(chǎng)

而白牌TWS耳機(jī)銷量爆發(fā)的關(guān)鍵，則離不開上游TWS耳機(jī)芯片廠商的助力，其中出貨量較大的當(dāng)屬杰理、中科藍(lán)訊和聯(lián)發(fā)科旗下的絡(luò)達(dá)，這些廠商每月的TWS耳機(jī)芯片出貨量都達(dá)到了數(shù)千萬顆。

在眾多的白牌TWS耳機(jī)當(dāng)中，山寨版的蘋果AirPods產(chǎn)品[敏感詞]，不僅外形及體驗(yàn)與AirPods相似，價(jià)格僅為正版AirPods的不到1/5，這也使得其出貨量相當(dāng)驚人。根據(jù)《財(cái)訊》的數(shù)據(jù)顯示，2021年山寨AirPos的銷量將超過3億副！

僅從拼多多上的銷量來看，多個(gè)銷售山寨AirPods的店鋪銷量都突破了10萬+件，售價(jià)[敏感詞]僅20元，平均價(jià)格也都在200元以內(nèi)。

另?yè)?jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Ghost Data team調(diào)查，今年上半年一些以社群網(wǎng)站為銷售平臺(tái)的山寨AirPods個(gè)體戶，一天銷售收入可達(dá)14萬美元，還不包含其他信用卡收入。如蝦皮、Yahoo拍賣、露天拍賣，甚至網(wǎng)絡(luò)商店街等臺(tái)灣線上銷售平臺(tái)，山寨AirPods早就成功攻城略地，熱門店家銷售量甚至都是數(shù)百到數(shù)千副規(guī)模，營(yíng)業(yè)額也相當(dāng)驚人。

山寨AirPods的大賣，也影響到了蘋果AirPods的銷量。

根據(jù)美國(guó)海關(guān)資料顯示，從2020年底開始共查獲36萬副山寨AirPods，合計(jì)總價(jià)值達(dá)6,220萬美元，而2019年這一數(shù)字僅約330萬美元。據(jù)美國(guó)海關(guān)估計(jì)，市場(chǎng)流通的山寨AirPods為蘋果帶來的經(jīng)濟(jì)損失約30億美元。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys統(tǒng)計(jì)，第二季蘋果AirPods產(chǎn)品出貨僅達(dá)1,500萬副，較[敏感詞]季減少了25.7%。

據(jù)非官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，接近五成的山寨AirPods使用的是絡(luò)達(dá)的芯片方案。

絡(luò)達(dá)科技早年就是以低功耗無線通訊芯片的設(shè)計(jì)見長(zhǎng)，其最初是明基旗下設(shè)計(jì)射頻芯片的子公司，在2007年，聯(lián)發(fā)科收購(gòu)了其42%股份，成為了絡(luò)達(dá)[敏感詞]大股東。2017年，聯(lián)發(fā)科全資收購(gòu)了絡(luò)達(dá)，并將絡(luò)達(dá)與其物聯(lián)網(wǎng)部門合并。在蘋果推出Airpods之后，絡(luò)達(dá)很快也推出了TWS耳機(jī)芯片，得益于聯(lián)發(fā)科的技術(shù)支持，使得絡(luò)達(dá)的TWS耳機(jī)芯片在競(jìng)品當(dāng)中的表現(xiàn)更為優(yōu)異。同時(shí)，為了搶占白牌TWS耳機(jī)市場(chǎng)，絡(luò)達(dá)也效仿當(dāng)年聯(lián)發(fā)科在山寨手機(jī)市場(chǎng)的打法，將各種功能打包在芯片當(dāng)中，提供交鑰匙的解決方案。

而且，絡(luò)達(dá)為了滿足山寨AirPods客戶的需求，其軟件功能與蘋果系統(tǒng)緊密結(jié)合，幾乎百分之百還原了AirPods在蘋果操作系統(tǒng)中的功能表現(xiàn)，如電量顯示、自動(dòng)連接、降噪功能調(diào)整，以及與Siri語音助手的連動(dòng)等。

現(xiàn)在很多華強(qiáng)北商家與消費(fèi)者，都把絡(luò)達(dá)方案當(dāng)作選購(gòu)山寨AirPods的[敏感詞]。所以，我們也可以看到，前面截圖中顯示的拼多多上眾多銷量超10萬+的山寨AirPods大多都在宣傳圖片或者產(chǎn)品名稱上直接加上了“絡(luò)達(dá)”及絡(luò)達(dá)的芯片型號(hào)，絡(luò)達(dá)芯片儼然成為了山寨AirPods的一大賣點(diǎn)，這也足見絡(luò)達(dá)芯片方案在山寨AirPods當(dāng)中的受歡迎程度。

有業(yè)內(nèi)人士稱，部分廠商甚至推出仿冒絡(luò)達(dá)芯片方案的二次仿冒AirPods產(chǎn)品。比如，有廠商用其他中科藍(lán)訊的芯片的改泄壓孔、改軟件檢測(cè)來冒充絡(luò)達(dá)的1562A系列。而這些二次仿冒產(chǎn)品價(jià)格甚至只有絡(luò)達(dá)方案的山寨AirPods的一半不到，當(dāng)然在體驗(yàn)上還是要差不少。

目前，在山寨AirPods出貨量方面，絡(luò)達(dá)的TWS耳機(jī)芯片也是超過了高通、博通、瑞昱、杰理、中科藍(lán)訊等芯片業(yè)者的出貨總量。如今絡(luò)達(dá)在山寨AirPods市場(chǎng)似乎頗有當(dāng)年聯(lián)發(fā)科在山寨手機(jī)市場(chǎng)的霸氣。

除了在山寨AirPods市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)之外，絡(luò)達(dá)的TWS耳機(jī)芯片方案，也成功打進(jìn)了索尼、華米科技、紫米、漫步者、realme、FIIL等品牌TWS耳機(jī)的供應(yīng)鏈，更為有意思的是，蘋果不久前推出的售價(jià)1099元起的Beats Studio Buds，也采用了絡(luò)達(dá)定制的MT2821A芯片。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，得益于大客戶確保，2021年絡(luò)達(dá)TWS控制芯片出貨量有望高達(dá)1.5億顆，2022年更可能上看1.8億顆。

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